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​玩转程序化:解决品牌效果需求的三大秘诀

2019-07-04

  艾瑞咨询在近日发布的《2014年中国DSP行业发展研究报告》中提到:未来品牌广告主将是程序化购买市场发展的重要推动力。”


  在效果竞争日渐激烈的数字营销战场,品牌广告主以庞大的资源优势和雄壮的经济实力独占鳌头。精明的广告主对市面上纷繁复杂的营销手段也了如指掌,在签署品牌策划合同时对于广告技术公司更是要求甚高。他们开始重视保证广告受众的精准度,抓取广告曝光的后续行为并切实利用,以及保护品牌安全性等问题。广告主对“精准”的需求愈发的有增无减,这让很多初出茅庐的广告技术从业者无所适从。而我们把这些广告主的诉求都归结为“具有效果需求的品牌客户”。品牌策划网告诉你做好人群精准、媒体整合和技术算法则是解决品牌效果需求必不可少的三大秘诀。


  No.1:整合媒体资源


  解读:我们发现在将来,PC与移动的跨屏媒体整合、DSP与搜索引擎营销的整合、品牌策划海报视频图片与常规媒体的整合会成为程序化购买的发展趋势。


  各种终端的普及为人们带来了浏览的便捷,任何时候人们都可以通过电脑、手机、平板、智能电视等接触到不同的媒体,因此,整合这些多屏碎片化的媒体资源去投放广告,使广告主投放的信息将会呈现爆发式的增长。


  据艾瑞咨询统计,2014年,中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元,增长率为216.5%,占到中国展示广告整体的8.9%。预期到2017年,中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元,占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。只是目前大多数品牌广告主对于程序化购买的受教育程度还有待提升。


  跨屏跨渠道的程序化购买广告市场正处于快速增长期,即通过数字平台,代表广告主自动地执行广告媒体购买的流程和签署品牌策划合同。与传统的人力购买的方式相比,不仅大大节省人力成本,更是激起了媒体流量呈几何数增长的趋势。


  No.2:找对精准人群


  解读:如今行业内已经出现了一些帮助广告主找对精准人群的产品,品牌策划网通过在官网进行全站监测的布码工作,收集客户官网人群数据。通过第三方数据支持,得到人群基本属性并了解其特性,为后续的投放做铺垫,如悠易互通DataBank数据银行


  如今人们的消费习惯逐渐被改变,消费需求变得更加个性化,因此如何找对精准的受众人群变得很重要。而对于广告主来说,真正有价值的数据其实是他们的第一方数据,如:到达官网的人群,CRM客户数据等等。


  悠易互通DataBank数据银行通过广告投放前,在客户官网进行全站监测的布码工作,。它一方面帮助广告主收集来自广告投放、SEM、网站或者商城等数据留并且记录,建立第一方数据库;另一方面还对接了很多第三方数据,包括PC、移动、视频等等。此外,悠易互通还结合自身URL数据收集,达到目前拥有全网用户90%以上数据的份额。为了抓取浏览广告用户最全面的信息,悠易互通还在数据银行中搭建了数据分析营销漏斗,在广告点击后的每个浏览页面上加挂代码或者打标签,从而能够收集到客户在点击广告后续的每一项行为。通过这种细致的行为分析以及已有的数据标签相结合,我们可以清楚的知道,哪一类型的用户才是对广告主真正有价值的


  同时,我们通过整合跨屏数据资源,将PC端的庞大数据迁移到移动端,形成跨屏ID。为广告主收集受众在移动端的交互行为,从到达到浏览,再到转化的所有数据,分析一个人在PC和移动多个屏幕的行为,形成一个效果评估的衡量工具,通过跨屏的精准投放品牌策划海报进行广告效果的优化。通过数据银行最终得到的精细化筛选人群,在来到广告主落地页之后表现出更高黏度的行为,停留时间更长,浏览页面更多。


  No.3技术算法优化(艾瑞研究报告中,悠易互通也列位主要服务品牌类客户的DSP运营商之一。)


  解读:广告想要最后达到超预期的效果,在执行过程中的策略是最后一击,执行的好与坏决定了呈现给广告主的那份最后的结案报告是否好看,小编也特意总结了一些效果最明显的优化策略和大家分享。


  1、人群召回:点击广告的人群绝大部分都是对广告产品有兴趣的用户群,对于该类人群进行数据召回之后进行广告再投放;


  2、人群扩散:通过对已经点击广告甚至具有更多后续行为的人群进行数据收集,同时与更大的第三方人群数据库进行匹配,找到更多具备相似属性的人群,对这一部分新的受众进行广告投放;


  3、时间地域媒体优化:对于这一手段也许大家都不会感到陌生,哪些产品在哪些地域更受欢迎,广告主希望在哪些地域进行产品推广;例如麦当劳推出的热饮新品,在年末的华北地区投放广告相较于炎热的华南更合适,同样的,哪个时间段更容易点击浏览哪个媒体的广告,都可以通过程序化购买的相关选择操作来实现。例如对于普通的城市上班族来讲,上午的8点到9点,手机移动端的广告会收取更高的点击率,而在9点到12点,PC端的广告则点击率更高。


  无论是人群的精准定向(合适的人),整合媒体资源(合适的屏幕),还是优化手段的不断翻新,都是为了实现一个目的:让您的广告在对的时间、对的地点、对的屏幕上投放给对的人!