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​深圳营销策划如何让文案与设计谈一场恋爱?

2019-07-05

       快速阅读时代的到来,我们的读者越来越少了。有了更多的”随便翻翻”和”到处看看”。消费者在平面媒体里逛大街。文字诱引暂留,影像才能让人停驻。

  是的,好的文案会说话。好文案加上好设计,更是掷地有声。文案人在成长的过程中要学会非常重要的一件事就是:视觉化思维。那么,问题又来了,营销策划方案怎么写,如何才能让文案与设计谈一场轰轰烈烈的恋爱?


  一、看山是山,看水是水。


  文案写作有一个经典法则:AIDA——Attention(注意),Interest(兴趣), Desire(欲望), Action(行动)。它就像文案圈里的万金油,可以指导任何文案的写作。


  杜蕾斯的社会化营销敏感度非常高,一有实时热点会火速跟进。以感恩节的文案为例:感恩节,他们发布了一则文案为:感恩节,要说谢谢。


  变形金刚 4 上映,他们发布了这样的文案:变 4 来了呢!“#变形金刚 4#不管男女主角换多少次,TA 们依然在不厌其烦的保护地球。”,


  优秀的视觉化表现并不是简单的文字游戏,品牌策划vi设计也很重要。它是基于产品本身所做的创意,是 1+1>2 的诱惑游戏。


  光看文案,着实平淡无奇,但是配图将杜蕾斯的产品和“谢”字组合,给人一种耳目一新的视觉特效。还能够反复加深品牌形象和产品特点。有时候文字游戏和品牌策划vi设计图形游戏会让文案有趣得多。如果你实在想不出来产品的营销策划方案怎么写,,不妨拆解一下来看看。在拆解的过程中一定会有不一样的收获。


正如乔布斯说过:


  创新只是把东西连接起来,当你询问有创造力的人是如何做到的,他们会有点不好意思,因为他们并不是“做到”,而是“看到”。他们只需要一点点时间,就很容易看出端倪。原因在于他们能够连结自己的各种经验,然后组合出新的事物。

  人们为什么要为你的设计感付费?就只是因为好看?当然不是,能够让人们为设计感付费的一定是与消费者有某种契合。好的产品一定要有文化审美,没有文化就是没有灵魂,好的产品也需要向消费者表达出这种文化,将传统文化的一些要素通过设计语言和营销策划思维导图进行表达就会有无穷的张力。


  二、看山不是山,看水不是水。


  关于汽车营销策划方案怎么写,我们常见的是这样:


  逐浪嬉沙,我只用我的雪佛兰;纵情山水,我只用我的雪佛兰。


  征服各种路况,更征服了你的心。令人期待已久的全新3.0雪佛兰开拓者,终于强势上路!融合动静合一的3.0升V6动力与放肆驰骋的4*4电控驱动,达致黄金分割般的完美的性能配比,全新3.0为兼具都市与越野的SUV树立了教科书般范例。体验更多不可思议,全新3.0雪佛兰开拓者4*4!


  所有特点都描述得恰到好处。但是,类似于说明书一般的文案看完之后,你记得什么?会给你留下什么感受?对你的购买产生多大作用?


  之前很火的 jeep系列海报,每个人心里,都有一个李宗盛。他们就走了不同寻常的一条路:


  广告的本质——讯息意念(Message Idea),这才是重点所在,并不能说把重点置于画面表现,和文案分量长或短没有关系。所以标题和副标题有取代内文作用的倾向,直接地用标题或副标题向读者诉求。而所谓“一句话”的广告也日渐增多。


  而一句话广告更考验文案人的功底。首先,必须有非同一般的洞察力,能够产生在意识形态之上的见解。对身边的任何事物保持敏感度,观察周围的人。将美个生命历程,看作是一种体验人生的机会。积累,造就洞察力。如何寻找产品的痛点,或者说如何寻找消费者的兴奋点,都不是一件简单的事。用网络热词做广告语的文案应该羞愧,你应该是站在更高处的。而好设计是启发性的设计。想一下乐高积木,它允许用户按照自己的意愿去使用。好的设计一定是能把文案变得更有趣的一道工序。


  当人人都在经历看山是山,看水是水的境界时。峰回路转,在产品的基础上更进一层,找准兴奋点,才能火力全开。


  三、看山还是山,看水还是水。


发烧已成为一个热词,小米让产品发烧了,锤子让情怀发烧了。那么,如何让一组海报发烧?


  周鸿祎要做手机,手机论坛还未发布,一组海报已惊艳全场。文案倒简练,只有一句:我们在发烧友中寻找最有工匠精神的你。

  人们在设计中很容易陷入一种误区,就是把自己的设计思想强加给受众。往往容易和消费者产生距离感。就360手机论坛文案本身来说,如果设计不够独特,只是在单一强调发烧友和工匠精神两个名词,并不能给人具体实在的感受。设计的重要性,也由此凸显。


  在被拆散的零件里,我们看到的是:相机、面包、无人机和吉他。但有的人会发散思维,延伸到相机、面包背后的智能硬件、智能领域等领域。无论如何联想,这组海报成功的勾起了人们的兴趣,让人们不断在脑中加工,产生联想。这,就是再创造的魅力。当拆解的零件图呈现在我们面前的时候,却有了震撼力。当我们在大肆炫耀借势传播的时候,文案加海报的超意识形态结合又给浮躁的文案人又上了一课:回归产品本身,才是营销之道。


  西尾忠久在《如何写好广告文案》中说到:


  文案既然是广告中具有带动作用的要素,就不应该忘记文案和广告中其他要素如何取得密切配合的重要性。文案,以及包装文案的视觉表现,可以说类似骨骼和肌肉的关系。现有骨骼,而后有相配衬的肌肉俯身其上。


  文案只是一具骨架,设计是文案的肉。


  而好的设计,肥而不腻。