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VR浸入式营销,撩动你的心弦

2017-10-26

2016年是VR的元年,也是VR虚拟现实产业迅猛发展的一年。根据大家对VR的了解程度,利拓品牌营销策划机构易勇老师认为,大致可将人们分为三类:


  1、非常熟悉,属VR产业专业人士或发烧友;


  2、有一定了解,接触和体验过VR产品;


  3、不怎么熟悉,或完全不了解。


首先,我们先对VR做个简短了解:


VR:Virtual Reality虚拟现实虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统,它利用计算机生成一种模拟环境,是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真,使用户沉浸到该环境中。


简单说,就是通过电脑,营造出一个虚拟世界,人们可以在这个虚拟世界中,获得如同真实世界的感官体验;


易勇老师认为VR虚拟现实,可以通俗的比做,如同人在梦境里,梦的感觉是非常真实的,在梦中无论你走遍天涯海角,经历什么场景,无论在地球,还是在太空,但当你从睡梦中醒来的时候,你还是你,自己也还是在原地。


和VR紧密相关的另一个词是AR,Augmented Reality 增强现实。如果说VR是在梦里,AR则是在现实生活中。AR=真实世界 + 数字化信息。谷歌眼镜是AR的代表性设备;比如我们看到一家餐厅,我们的AR眼镜上会自动在侧边显示这家餐厅的主打菜系、用户评价、附近类似餐厅等数字化信息,以供我们做消费决策。


当然现在还有一个最新的科技MR,Mix reality 混合现实。简单说就是VR+AR,在现实中显示虚拟物体,一个屌的不行的技术。如果MR真能迅猛发展,那么AR就显得多余了。


众所周知,体验VR肯定是离不开硬件设备的,目前的VR设备主要分3类:


  第1类是比较高端的,是连接PC使用的“VR头显”,价格较贵。比如HTC Vive,裸机价就得6888元;


  第2类是内置处理器,能独立使用的,叫“VR一体机”。它的价格适中,体验感还是非常不错的,比如暴风魔镜、大朋等品牌;


  第3类是价格超低的,就是需要搭配手机使用的“手机VR盒子”,比如Google Cardboard纸板VR盒子,几十块钱就OK了,应该说它们对推动VR的普及起到至关重要的作用。那么VR的视频体验感,相信经常喜欢看VR影片和打游戏的朋友们,会有深切体会。


可能很多朋友弄不清楚3D和VR到底有什么不同,下面就请跟随易勇老师来深入了解。 当你3D屏幕时,是静态的,没有交互性;而VR是动态的,加了感应,能感觉场景是随着你的头部在转动;


应该说,VR的效果比3D真实太多了,完全不是一个级别的,你看过了VR就知道什么叫做身临其境了。有时间,我们可以去领略一下谷歌公司出品的一部很碉堡的VR短片《Help》,这部片子时间尽管不到5分钟,可制作成本花了300多万美金。


在影片中你能看到陨石坠落、地铁遭遇怪兽等震撼场景,就像置身于故事现场,你可以随意改变观看的方式和角度,这种体验远比3D电影更为震撼,代入感和现场感十分强烈。


在我们了解了VR的基本信息后,再聊聊VR营销的内容。利拓品牌营销策划机构易勇老师认为:颠覆商业竞争格局的最大杀器是科技力量,每一个新科技的诞生,都意味是市场的重新洗牌。

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VR营销,是以VR为中心的整合营销,基于“技术+内容+硬件+入口”的VR营销生态圈,为企业品牌立体式的打造整合营销方案。


因为VR有极强的现场体验感、交互性和沉浸感,所以说,近年来有很多品牌将VR营销作为公司的关键营销战略。


例如:欧莱雅旗下有款男士主题香水 “Diesel”迪赛尔,这款产品的主诉求是,Only The Brave  勇者无惧,为了强化消费者对这款勇气主题香水的理解,欧莱雅策划了一个高空VR的体验营销活动,他们在用户脚上绑上了Vive手柄,用Leap Motion进行追踪,当用户戴上Vive,会发现自己站在纽约几百米高楼的墙壁外,脚下只有一块狭窄的石板!他们只有克服恐惧,勇敢地沿着墙壁,走过各种障碍,才能最终得到Diesel香水。


欧莱雅的VR营销设计得非常逼真,用户克服了恐惧,用生命体验得到的香水才是弥足珍贵,这也完美彰显了Diesel的主题—— Only The Brave。


利拓品牌营销策划机构易勇老师认为,品牌要想成功运营,“讲故事”是非常重要的基本功,以前是通过品牌文字+平面视觉+普通广告的方式呈现,那么现在我们得成为很好的大片编剧,通过浸入式场景+新媒体交互+VR技术融合,让用户得到充分体验感,对品牌产生刻骨铭心的记忆。这是新经济时代,每个品牌运营者需要掌握的关键技能。