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利拓营销策划公司对商业模式精解(四)

2018-12-26

利拓营销策划公司对商业模式精解(四)

续上。

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依文的创始人夏华曾经是中国政法大学的老师,1994年毅然放弃学校安逸的工作,下到商海并注册了自己的依文服饰公司。从公司成立的初始阶段开始,她就一反服装业大多数企业的经营定位,既不是做女人和孩子的生意,也不做大众化市场的生意,她将依文服饰的目标坚定不移的直指“成功的男人”。


据夏华说,将客户定位为男性,特别是成功的男人,她是有生活情结的。她出生在一个传统的东北家庭,14岁那年母亲去世了,哥哥姐姐都在外读书,自己从小便与父亲相依为命。在与父亲的近距离接触中,她充分感受到了中国男人特有的隐忍和担当精神,她说“每一次出门,父亲送我离开时,我都会盯着他离去的背影,那种可以承载你一辈子的感觉,非常让我迷恋。”因此,她格外关注男装背部的设计。


夏华说自己很懂男人,比男人更懂男人,当然这个意思是说她对每一位男性客户的深度关注,把他们当做兄长一样,而这份“懂”,根源于她对父亲的爱与敬重。的确,一个品牌成功的关键,就是它能否客观地了解和读懂消费者需求。


在谈恋爱的时候都没那么仔细琢磨过男人的夏华,在创立依文后,就经常看男人看的电视,读男人读的杂志,就连逛街也盯着男人看。夏华接触过很多男性企业家,她发现他们是基本无暇逛街的,对各种服装品牌也不太清楚。


于是她在依文的服务模式上进行了大胆的创新,推出“贴身管家”服务,这种服务可以随时根据客户出席商务活动的主题、环境等需求进行定制化服务和制作。更细致入微的是,“贴身管家”服务对客户需求随叫随到,即使很多企业家只能利用在机场候机场候机的短暂空暇时间,依文的“贴身管家”也会在机场贵宾厅为其测量尺寸,交换服装定制款式的建议。


 本文章为利拓营销策划公司集团创始人易勇先生原创。