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​汽车网络营销策方案--奥迪RS

2019-07-18

  随着互联网技术的发展,智能产品成为了普通人日常生活不可分割的一部分。无论工作、休闲、生活、娱乐,智能产品更成为了人们的一种生活习惯,于是互联网服务也由最初的大行业应用向垂直细分领域渗透,网络营销时代已然来临!具有前瞻性的各产业广告主都想在互联网领域中成为屹立于新型营销策划手段的那个"巨人"。那么,在庞大的互联网市场中,如何提升产品、品牌的知名度和美誉度,取得甚至远超预期目标,加深与消费者互动,促进销售与推广就变得尤为重要。

  本篇,小编以奥迪RS为品牌营销策划模板,细细品读这个品牌营销策划模板方案范文定然有所收获。


  品牌主:奥迪RS


  营销服务机构:上海安科吉通


  案例:奥迪RS飙速激情网络实境排位赛


  营销背景:


  奥迪陪伴中国改革开放走过了20多个年头,在消费者心目中,奥迪是尊贵、大气的代名词。对于奥迪的"运动、科技"形象,则不如主要竞品令消费者印象深刻。如何透过数字营销,让中国的新贵族群体验并认知奥迪的运动形象与百年赛道科技?


  创意沟通元:


  扭转奥迪"官车"形象


  通过RS 5的重磅引入国内作为契机,品牌营销策划有限公司希望透过超越一般消费者对奥迪印象的影片及创新互动方式,重新诠释奥迪RS品牌精髓:"运动", "时尚", "超越", "激情"……


  结合奥迪"百年赛道科技创领激情未来"科技与运动主题,进一步提升奥迪品牌实力,为消费者和经销商创造独特的品牌体验。


  策略与创意:


  想驾驭百万超跑,驰骋于上海国际赛车场?我们让它美梦成真!


  我们发现这群精英人士的TA心里,长期处于高度竞争状态,如同赛车场上的你追我赶,一旦落后就意味着失败(赛车场对他们而言就如同明争暗斗的华尔街)。


  "超越"是一个他们身上共有的关键词,我们想要利用这群精英的竞争特性,激活他们深藏的赛车血液。


  RS飚速激情,一场让人血脉喷张的 "网络实境排位赛"正式开跑。


  执行过程/媒体表现:


  第一人称网络实境排位赛


  为了让消费者身临其境,我们到上海赛车场实地取景拍摄,前期透过让人血脉喷张的影片,激发网友的参与意愿。


  同时,特别创造了第一人称网络实境排位赛,品牌营销策划有限公司将"手机"变成赛车方向盘,在限时内完成三项车手考验,让网友充分体验真实操控的乐趣;独创的社群车手排行榜,在每次的挑战都会随机找到一位竞赛的对手,在社会化网站上展开虚拟排位赛。


  特别定制移动端专属体验


  为了让移动端进来的用户能有更好的体验,我们同步开发专属于移动端的互动方式,并同步所有终端的后台统计数据,让这场特殊的飚速大赛,将整个网络世界成为奥迪RS的竞速空间,引发空前的赛车热潮。


  营销效果与市场反馈:


  整个活动过程中,活动视频的浏览量达到642万次,有1954751人参与了这场赛事,并有1391743人是从移动端完成,平均体验时间更超过2分钟以上;另外在整体扩散效果上,微博就有835万次的浏览量,论坛的转发也达到154万人次,通过品牌营销的特质将奥迪运动与科技的形象完美地展现在消费者眼前。


  专业点评:


  陶为民 安瑞索思首席创意官


  奥迪品牌,这么多年建立起来的形象就是:高端、大气、上档次,如何在延续"高大上"的品牌IMAGE同时,强化精英人士的TA心里奥迪"运动、科技"的品牌基因?这回奥迪RS的"飙速激情-网络实境排位赛",做了很用心的尝试。


  奥迪RS的潜在车主,大多数长期处于高压的竞争环境之中,赛车场上永远争第一的"竞速",和他们真实的心理状态是极度契合的,应该说"赛车游戏"对于众多玩家来说早已不新鲜,但是为奥迪RS量身定制的"飙速激情-网络实境排位赛",则把老游戏玩出了新体验!更接近真实情境的操控,每次不一样的实战竞赛对手,尤其是品牌方同步开发的专属于移动端的互动方式,既让网友可以第一时间真实体验到奥迪RS竞速空间令人血脉喷张的魅力,同时竞速排位实况的不确定性,也催生了"网络实境排位赛"的超强粘滞度,刺激带感!