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如何策划开发营销战略?

2019-08-07

如何策划开发营销战略?

一、营销差异化与定位

1、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化

2、开发定位战略——推出多少差异,推出那种差异

3、传播公司的定位

二、开发新产品

1、新产品开发的应战,包含外部环境剖析(机会与要挟剖析)

2、有效的组织组织,架构规划

3、办理新产品开发过程,包含营销战略发展,商业剖析,市场测试,商品化

三、办理生命周期战略

1、产品生命周期包含需求、技能生命周期,产品生命周期的各个阶段

2、产品生命周期中的营销策划公司战略,引入阶段、生长阶段、老练阶段、阑珊阶段,产品生命周期概念的概括和评论

四、本身定位——为市场领先者、应战者、追随者和补缺者规划营销策划公司战略

1、市场领先者战略,包含扩展总市场,保护市场份额与扩展市场份额

2、市场应战者战略,确认战略目标和竞争对手,挑选一个进攻战略,挑选特定的进攻战略

3、市场追随者战略

4、市场补缺者战略

五、规划和办理全球营销战略

1、关于是否进入国际市场的决议计划

2、关于进入哪些市场的决议计划

3、关于如何进入该市场的决议计划,包含直接出口,间接出口,许可证贸易,合资企业直接投资,国际化进程

4、关于营销计划的决议计划

营销策划公司