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食品策划公司如何帮食品企业树立品牌?

2019-08-22

食品策划公司如何帮食品企业树立品牌?


一、构成品牌壁垒


品牌壁垒讲的是当某一品牌在市场上成功后,定会有许多模仿或跟进品牌,这就需要快速树立品牌壁垒,阻挠竞品的进入,构成本品牌在某个范畴正宗的、独有的,无法替代的优势。中小食物企业假如自信你的产品能取得成功,在品牌传达的开端阶段就要考虑树立自己品牌的壁垒,使你的品牌在做强的过程中让竞争对手很难模仿和跟进。


食品策划公司


二、预留品牌延伸的空间


中小食物企业不论处在品牌推行的哪个阶段,在品牌做强的过程中都要考虑品牌延伸的问题,意图是为该类产品今后进一步做大品牌预留下扩展空间。比方做休闲食物的中小食物企业,开端只做花生类产品,但品牌能够定位为休闲食物专业品牌或休闲食物专家等,将来为同一品牌进入如薯片、雪饼或其它休闲食物范畴预留下品牌扩展的空间。这种品牌延伸战略能够用同一个品牌做大整个休闲食物市场。如洽洽、徐福记等品牌就是采用这样的品牌延伸模式。


三、清晰品牌开展方针


中小食物企业在品牌开端传达前就要有自己品牌开展的方针。比方某个品牌是要成为某个细分市场的强势品牌仍是成为这个细分市场的领导品牌;在哪个时间段做地方性的强势品牌,哪个时间段成为区域性的强势品牌,哪个时间段或许成为全国性的强势品牌等等。方针清晰了才能细化品牌传达的战略、媒体、渠道和品牌传达方式等。


四、树立品牌辨认系统


树立品牌辨认系统的意图是要在品牌与顾客的每一个接触点树立一致的品牌形象,使每次品牌传达都是该品牌形象提高的叠加。中小食物企业的品牌辨认系统同样包含MI(理念辨认)、BI(行为辨认)和VI(视觉辨认)三大部分。对于中小食物企业理念辨认和行为辨认这两部分开端能够考虑由企业的老板和高管自己来设计和规划,并在企业中贯彻执行;视觉辨认部分必须由专业的营销策划公司来完结最理想,由于这样才能够使视觉辨认、产品包装、终端宣传和品牌传达构成一致、完整品牌辨认系统,更有益于品牌的树立和提高。