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企业如何绑定娱乐品牌营销策划发挥品牌效力

2019-05-24

  不知何时起,坐在影院的你在被故事情节吸引的同时,不经意在某个场景中可以撇到某个厂商的营销策划海报标识;又不知何时起,微信的一组漫画故事让你捧腹不止,你随意扫一眼故事角落,发现一个产品的形象;再比如,你被一个励志视频感动流泪,看到结尾,方才醒悟是某个厂商品牌精神的诠释……如果你的确有过一次或几次上述经历,那不得不承认,带着品牌印记的娱乐故事在悄悄植入你的认知。


  越来越多的企业认识到这种弱防御性的传播方式,于是各大娱乐节目充斥着越来越多的品牌赞助和品牌联合。 然而,营销策划是什么意思,如何借助娱乐营销发挥品牌的“万有引力”,成为企业营销大战的关键课题。


  3月13日,在央视三套结束的《中国好歌曲》决战中,除了杭盖乐队收获了今年赛事的桂冠,独家冠名商金立手机也借三个月的“好歌曲”谱了一支金立金曲。回顾节目始终,不妨看看金立的传播路。


  背景门当户对 气质互相匹配


  2015是综艺大年,林林总总的综艺节目百花齐放,演唱竞赛的节目也满电视皆是,到处都是演唱竞赛的节目营销策划海报,在这诸多节目类型中,金立却唯独瞄上了《中国好歌曲》,问其原因,金立集团CEO卢伟冰先生说:“金立跟《中国好歌曲》的学员有着非常多相同的特质,其中一个是“原创”,我认为原创不仅仅是指一种创作的方式,它更多的是一种精神,是一种为自己创作而非商业创作的信仰,是一种通过感动自己去感动别人的情怀,是一种不追随,不妥协的从容,是一种原汁原味自我的陶醉。


  另外一个相同点是“草根”,草根是一种原始的力量,它不仅指的是一种出身,更蕴含着一种非常原始的力量,一种发自内心的一种呐喊,是一种即便遇到了困境也坚信自己选择,即便获得了成功也不忘自己初心的信仰。我希望通过央视这个平台,《中国好歌曲》和金立手机能够一起把这种原创的精神和这种草根的力量传递出去。我也希望,“原创好歌曲,金立好手机”这样一个响亮的口号能够让更多的人知道,感受到,并且认可。这些话背后看出:一个是民族厂商背景,一个是央视播出平台,背景门当户对;一个定位是歌曲原创,一个基因是创新不懈,气质互相匹配。这决定了双方合作调性的一致性,因而利于受众借助节目去进行品牌联想。


  明星照耀明星 双力赢取市场


  营销策划是什么意思?在一个娱乐平台上,品牌和产品需要捆绑,没有产品的落地,品牌的宏大精神在传播过程中显得既抽象又虚无。在《中国好歌曲》平台上,金立ELIFE S5.1承载了这样的使命,这款获得“吉尼斯世界最薄智能手机”称号的产品,从合作伊始,一直在寻找合适机会露出。主持人口播,节目前后间歇的广告,线下社交媒体的推广,在好歌曲明星的照耀下,金立 ELIFE S5.1这款明星产品在线上线下强化“薄”的传播。在线下卖场,因为好歌曲明星和ELIFE S5.1明星产品联合推广营销策划海报的出街,使得产品的销售额比前几个月都有更好表现。


  新品乘风搭势 执念向前不停


  借势传播、连续布阵,在传播节奏面前瞄准形势,会取得事半功倍的效果。今年3月初,金立在世界移动通信大会(MWC)上推出了新品ELIFE S7,基于品牌营销策划师对用户体验的洞察,金立在这款产品上阐释了独特的产品观。一味的薄并不是用户最需要的,用户最需要的是在时尚外型的同时,具备最佳的使用性能。于是,S7在“薄”的道路上重新做了超越,在保持外观时尚设计的基础上,没有牺牲任何的用户体验。持久续航、极地散热、超强拍照、HI-FI音质,极好的满足了用户的各种需求。在MWC上,ELIFE S7吸引国内外媒体的报道,内容除了聚焦在“全球首款最薄双卡五模4G手机”,更对金立产品观、渠道观和执念向前的企业精神有了深刻诠释。


  据悉,金立将于3月20日在澳门举办金立集团核心合作伙伴峰会暨S7国内发布会。除了细致介绍ELIFE S7的功能特点,对渠道,市场,未来发展也将发布自己的战略。


  现在看,有效的娱乐品牌营销策划,除了借助娱乐影响力夯实品牌知名度,配套的市场部署、连续的亮点事件制造是重要法则。毕竟,娱乐营销是阶段性的,企业全盘性思考才是左右这步棋能否致胜的关键。