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​一份马自达的品牌策划书,核心品牌推广活动圆满收官

2019-06-05

  2015年3月20日至22日,由马自达(中国)企业管理有限公司主办的“BREAKER+越己?心力量”核心品牌推广活动,历时5个月,在初春的上海圆满收官。该品牌活动于去年十二月上旬开始持续到今年三月底,期间分别在广州、成都、北京、武汉、南京、杭州、上海进行了巡展以及区域试驾活动。活动的口号定为“BREAKER+越己?心力量”,意为“突破藩篱、超越自我,心生全新力量”。作为马自达核心品牌强化系列活动,本次活动品牌策划设计旨在通过“人马一体”品悦营以及“魂动·心立方”两大主题活动形式让中国消费者更加深入地接触和理解马自达始终秉承的挑战精神。


  2015年是马自达(中国)进驻中国市场的第十个年头,也是“创驰蓝天”车型国产及马自达核心品牌建设初见成效、不断推进的关键阶段。全国分站体验式活动作为品牌建设的一环,彰显了马自达对强化品牌、构筑与消费者之间紧密情感纽带的决心与努力。这是这份品牌策划书的目的所在。同时这也会是一个很好的品牌策划方案模板。


  “人马一体”品悦营 享极致驾趣 

  在全国分站举办的“人马一体”品悦营针对各地媒体与消费者,通过对创驰蓝天车型Mazda6 Atenza阿特兹以及Mazda3 Axela昂克赛拉的集中试驾,充分体验马自达奉为品牌精髓的“人马一体”驾乘乐趣。


  马自达将驾驶者与车之间的互动关系,比喻成骑手与马之间的配合,二者须合二为一形成合力,方可车随意动、全速前行。而作为此次试驾会的试驾车型,Mazda6 Atenza阿特兹和Mazda3 Axela昂克赛拉这两款旗舰车型集“创驰蓝天”技术和“魂动”设计主题二者精髓于一身,在设计、驾驶性能、安全性能以及节油环保方面都实现了质的飞跃,凭借“人马一体”的出色操控性能和傲视同侪的燃油经济性,重塑了世界标准的新一代马自达品牌策划设计,更在现场赢得了试驾媒体以及广大用户的广泛好评。


  在“人马一体”品悦营试驾活动中,由马自达技术开发人员亲临指导,配合反复推敲、精心设计的各大测试项目令试驾者能够充分感受马自达创驰蓝天车型所带来“人车融为一体”的独到操控魅力。创驰蓝天车型在车身、底盘、悬挂上的精心调校,充分体现在车型的整体操控反馈、过弯表现以及线性感受等方面的实质性提升,而马自达独立研发的i-stop智能怠速停止系统也以舒适平顺的操作体验以及其出色的环保性能使到场媒体及用户的纷纷好评。


  “魂动·心立方” 魂动之美共品人生


  马自达的设计人员始终坚信,汽车不仅仅是工业和科技的产物,也是文化精神和艺术思潮的呈现。在超越核心技术之外,马自达也赋予了汽车超越工业品之外的艺术品气质。在马自达看来,汽车不再是冷冰冰的金属模块,而是富有生命美学的鲜活存在,是与驾驶者心灵相通的魅力存在。此次马自达“魂动·心立方”是由数位Breaker越己领袖与20位时尚先锋KOL代表领衔完成,其中包括了新锐艺术家池磊、CTCC优秀年轻赛车手孙正、新晋实力歌手张玮等代表人物。他们通过雕塑、彩绘、摄影等各种不一而足的形式以及不同素材,以“魂动”设计理念为原点出发,通过极具创意的艺术作品来诠释马自达品牌“创新、执著、传承、挑战、超越”的不凡Breaker精神。


  马自达“魂动·心立方”艺术展缤纷亮相上海中信泰富广场


  上海站的“魂动·心立方”艺术展作为“BREAKER+越己·心力量”品牌活动全国巡展的收官之站,在饱含暖意的初春时节拉开序幕。中国好声音百城百场演唱会艺术总监——张力、国际营销咨询机构CEO——Michael Smollan纷纷亲临现场,与众多到场观众进行了面对面的互动。作为资深品牌策划师、影视策划人、社会化媒体营销研究者,张力在谈及他的参展品牌策划设计——《靡靡心生》时表达了创作感受::“我不是一个善于拒绝的人,特别是面对美好的人与事,深有共鸣的时候。经历过大街小巷的邓丽君时代,见过手提式录音机,追过磁带里的港台歌星,也扒过地下打口带,正如我常常说的:经历,是造就灵魂歌者的重要条件,审视自我的精神之路。”集艺术与创新于一体,“魂动·心立方”以其独树一帜的艺术形式拓展了观众的视野,诠释了新生代的都市精英对艺术、科技、生活与梦想的追求。通过这一有趣的视觉对话,为观众呈现了一场别有意境的心灵与视觉盛宴。


  “魂动·心立方”艺术展创意作品展示


  马自达“BREAKER+ 越己·心力量”品牌活动历时5个月,落地到全国各区域的重要城市,“人马一体”品悦营邀请到众多媒体及消费者的共同参与到这份品牌策划书中;“魂动·心立方”艺术展在全国各大核心商圈更是吸引了数十万名观众的到场参观.在传递我们品牌精神的同时,收获了来自四面八方的反响以及对马自达品牌建设方面的建议与心声,而“越己”精神更是引起了众多社会新生代的认可与共鸣。这就像是一个活生生品牌策划方案模板。虽然从2014年年底启动的马自达核心品牌落地活动已接近尾声,但马自达将会继续倡导“越己”精神,致力于使中国更多的消费者能够更加深入地接触和理解马自达不懈挑战的执着品牌精神。而昨天在上海接棒继续下去的,是以“越己心旅程”为主题的马自达品牌体验暨创驰蓝天国内长距离试驾活动,从东至西漫漫4000公里征程势必会成为对马自达“越己”精神的又一次践行。