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duang之企业产品+综艺节目,品牌推广计划思路强在哪?

2019-07-02

  随着社会的发展,科技的进步,电子交易和支付手段已经变成了我们生活当中的常客。国际互联网和电子数据交换更大范围的扩展,让传统营销面临着一次新的革命,网络营销营运而生。


  2015年年初,营销业界已发生不少变化,跨界整合,动作频频。可是无论这些营销形式如何变化,其最终目的都是剑指消费者。而产品+综艺节目双赢局面,它的品牌推广计划思路有什么值得学习和借鉴的地方?


  一、粉丝经济


  综艺电影的核心基础就是演员的粉丝,木有粉丝,综艺电影失败的几率就大大提高。《中国好声音之为你转身》失败原因之一,就是这帮人真的没有多少铁杆粉、死忠粉和脑残粉。我们的汪峰老师大家更关心怎么帮他上头条,真没几个愿意看他演电影的。


  二、“整体复制、局部升级”的产品设计


  知名营销策划公司觉得“整体复制、局部升级”并不是“综艺电影”所特有的,很多行业、品牌的成功,都是因为遵循这个道理。


  1、手机。苹果就是典型的成功品牌推广计划案例,iPhone4 到 iPhone 5 到iPhone5s 到iPhone6,基本上都遵循“整体复制,局部升级”的理念。而有些品牌动不动就换操作系统、动不动就推出完全不同的产品外形,结局大家都很清楚。


  2、汽车。汽车行业的品牌推广计划案例更是不胜枚举,几乎每一个品牌都有自己标志性的设计、每次新车的推出,都遵循“整体复制、局部升级”的原则。


  3、综艺电影。“综艺电影”也是一样,如果做不到“原班人马”、“原汁原味”,换了核心演员、换了核心的结构和情节,基本就没人看了。因为综艺电影的核心人群是电视观众、是栏目粉丝,他们中一部分可能平时连电影院都不进,任你斯皮尔伯格、大卫芬奇还是彼得杰克逊他们都不买账,他们认的是栏目。爸爸去哪儿”就得是这帮爸爸和孩子,就得去旅游,就得有任务,只不过是场面和戏剧化更大,让这帮人去演个《小鬼当家》,还是得歇菜。


  三、氛围营销,场景共鸣


  许多人总认为“综艺电影”粗制滥造,与费时几个月拍出来的点影相比,一个天一个地。然而,很多人不知道,综艺电影买的不是产品本身,而是一种场景、一种氛围。


  可口可乐的昵称瓶、歌词瓶、优乐美新包装卖的不是产品、口味,卖的是一种社交的场景。汽车卖的不是全景天窗,是一起看星星的浪漫、站出天窗吹吹风的逼格。


  《爸爸去哪儿》大电影为什么大年初一上,就是创造一种带着孩子和明星父子过新年的欢乐场景。


  三、接地气的参与感


  知名营销策划公司认为营销前置创造参与感,可以说是小米成功的核心,而在综艺电影中也有这样的成功案例。


  与传统车企在上市前遮遮掩掩、故作神秘,发布会后再吭哧吭哧各种公关、广告砸出声量的后置营销不同,大众lamando凌渡的上市完全是一次“前置营销”。


  Lamando凌渡是2015年1月9日正式上市,但是凌渡从2014年Q4 就冠名浙江卫视“奔跑吧兄弟”,把整个节目作为凌渡的上市预热,车的外形、特性在节目中展现无疑;代言人林俊杰在节目中“毫无廉耻”的介绍汽凌渡优点;更与浙江卫视合作,在上市发布会当天做了一场魅力盛典,跑男团悉数到场,不仅high翻了所有的经销商和媒体,更把盛典整个搬上浙卫播出。


  透过整个15期节目+1期晚会,观众参与了“Lamando即将登场”、“lamando现已全面预热开跑”、“Lomando凌渡,现已完胜登场,闪耀上市”的全过程。


  同样的,《奔跑吧兄弟》大电影借助栏目的前置营销,让大众深深的参与其中,最终取得大卖。


  网络营销是一门信息技术,信息产业,信息基础设施在营销领域的延伸拓展,让消费者,工业品市场的营销迎来了一个变更的时代,知名营销策划公司认为一定要理清品牌推广计划思路,把握好“粉丝经济”、“整体复制局部创新”的产品设计、“氛围营销,场景共鸣”、“接地气的参与感”这四点,也许你的产品也可以成为“风口上的猪”,飞上云霄哦。