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品牌营销为什么越来越难?

发布日期:2019-09-19

品牌营销为什么越来越难?

“看目前阅览量增长态势,今日的推送又得花钱刷了。”


晚上10点,是微信大众号阅览高峰期,某KOL大众号运营者徐大海每隔三分钟就要点进方才他推送的文章里去,频频翻到文章底部观察阅览量。该发的朋友圈也发了,自媒体互推群也转发了,可阅览量的增长势头还是回不到那个熟悉的感觉。


“金主爸爸可是对这次的投进十分重视,照这样下去,我们一会再去刷点阅览量好了,给他冲上3W+。”


毫无疑问,现在的营销越来越难做了。


品牌营销公司


“微信用户品味越来越刁,多好的标题也引不来阅览。”徐大海的眼睛现已布满血丝,这是他自2017年开始后的一种常态。


这当然也是一切微信自媒体的一个常态。


2017年微信大众号第一季度数据显现,微信大众号均匀翻开率现已跌破5%(2016年数据显现为为8.9%)


如果你以为这种现象只存在于自媒体身上,那下一个遭殃的,恐怕便是你了。


就在2个月以前,宝洁CFO Jon Moeller 宣布,未来 5 年将至少削减 15 亿美元的营销预算,其间一半将砍在「媒体投进」中。



 这位全球最大的广告金主,狂砍预算的事儿并非是心血来潮,在年头IAB(The Interactive Advertising Bureau互动广告局)的年度首领会议上,宝洁CMO Marc Pritchard呼吁:“数字广告职业所需要的是公正、独立的第三方监测,以进步职业透明度。不然,宝洁将收回媒体采购的费用。”


一个是品牌主,一个是媒介供应链中的最后一环。从这一头一尾来看,两边各有苦衷,一个是怕被数字骗,一个是怕任务达不到。归其本源是在于:


品牌营销公司做了许多,但屏幕那头的用户面对千人一面的“做个H5,出个视频,配几张海报,微信标题要多爆炸就有多爆炸,不行就再刷刷阅览量,微博大号再转一转”的老一套营销战役现已不买帐,并且可以说是十分审美疲劳了。