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产品和品牌之间有什么联系?

发布日期:2019-09-23

产品和品牌之间有什么联系?


简单来说:产品便是有形的实体,或无形的服务,具有某种功用,一般基于物质、物理层面。


那么品牌呢?品牌是复合多维的,它是顾客对产品符号的认知、情感的寄予、体会的感触总和,总体来说,品牌是附加在产品精力层面的。产品是顾客能够接触、感触或看见的事物,产品是品牌创建的物质根底,是有形的,而品牌是无形的,精力层面的,它来自产品,又高于产品。


品牌营销公司


从这个角度来看,品牌刻画、建设的进程便是顾客经过产品进行情感体会与对接的进程。顾客从品牌营销公司了解产品到认同,到习惯消费,再到与品牌发生情感,乃至最后到爱上这个品牌、离不开这个品牌,这是需要一个绵长的进程,在这个进程中,是产品与品牌树立联系的进程,也是与顾客树立联系的进程,一起也是品牌与顾客发生情感的进程。

因而,有人说品牌便是企业经过产品和顾客谈恋爱,之后百年好合。那商标是什么呢?商标只不过是这场“婚姻”的“结婚证”,结婚证重要,可是爱情更重要。我觉得这个比喻很好,比如北京全聚德,经过上百年的历史,让全世界的顾客爱上烤鸭,这便是品牌与产品的价值。接下来,咱们论说产品与品牌的联系。


1、产品是品牌的生计根底,品牌是产品的认知升华


品牌很重要,但不能忘了产品是品牌的生计根底,产品是第一位的。许多企业在品牌刻画进程中受一些夸张品牌效果的理论影响,误以为品牌是产品的生计根底,品牌比产品重要。正是受这种思想影响,企业在品牌的刻画进程中煞费苦心地去刻画品牌的特性,提炼品牌的核心价值,提升品牌形象等等,而忽视产品的质量和立异,导致了品牌空心化的现象比比皆是,中国白酒商场就存在这个问题,许多企业以为酒包装胜过全部,酒体不重要。茅台酒就给这样的酒企一个狠狠的“耳光“。茅台推出的任何一个时髦包装,都卖不过“飞天”的老包装,由于顾客喜欢的仍是“飞天”包装下的产品,所以任何脱离产品的品牌策划,都是“耍流氓”,产品与品牌二者是相得益彰,相互依存的。


2、品牌是产品得以延续的保证


产品主要是用来满意顾客生理需求和功用需求的,而品牌主要是满意顾客的心思需求和情感需求,但只要在顾客生理需求被满意的情况下,心思需求才干得到满意,换句话说只要在顾客认同产品的情况下,企业才干不断地去刻画品牌。任何一个品牌的刻画,都是离不开它所对应的产品,品牌然后反过来再效果于产品。


因而说,在品牌的刻画进程中产品是条件、是根底,品牌是产品延续的保证。如娃哈哈在儿童营养液产品上取得成功,然后它推出的一系列儿童食物、乃至成人饮品也同样取得成功,这便是品牌对产品的延续保证。如果在品牌的刻画进程中产品呈现严峻的问题,品牌也将面临灾祸,即便成熟品牌呈现严峻的产品问题时也难逃一劫。例如三鹿三聚氰胺事情,尽管三鹿它是驰名商标、著名品牌等,由于它的产品问题使它难逃死亡的命运。


3、产品是顾客与品牌树立情感的载体,品牌是产品溢价和附加值的保证


产品是顾客与品牌树立情感的载体,没有这个载体,品牌与顾客就很难进行情感对接。品牌便是在产品根底上的一种情感对接结果的总和。


品牌营销公司的进程便是产品利益挖掘、产品立异与办理、顾客认知和树立情感的进程。要使顾客认同你的品牌,首先得让顾客认同你的产品,那么企业在产品利益的挖掘、诉求,有必要是实在的,能让顾客实在的体会和体会到。一旦体会到产品的利益诉求,顾客就会发生口碑(美誉度)、重复购买(品牌忠诚度),一起愈加独特的是,顾客能够承受产品价格超过成本许多倍,由于顾客爱上了这个产品,就愿意承受溢价。