引领智能爆品营销突围
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品牌营销的瓶颈该如何突破?

发布日期:2019-09-27

品牌营销的瓶颈该如何突破?


趋势是,越来越回归产品力,绝对的产品力带来绝对的品牌力,脱离产品的品牌将没有任何价值。


新一代顾客是见过世面的一代人,是不好忽悠的一代人,这一代的人消费决策,更加看重产品力,而不是知名度与品牌营销公司规划。


在这种情况下,营销的效果正在下降,或者说广告的效果正在消退,营销做的好,广告创意好,大多时候并不能带动出售增长。


品牌营销公司


假如营销人持续遵从以往的方法,只管营销,不顾产品,导致营销与产品脱节,就会发生很多无效营销,哪怕做出优质内容,跟产品关联不上,依然是无效的。


以前是小产品大品牌,一个脑白金每年投进过亿的广告费;现在是重产品去广告,做新消费品牌的喜茶,现在估值百亿,历来不做传统广告,却成就了非常好的品牌,这是产品力的成功。


所以关于传统消费品来说,品牌营销公司将产品力将大于品牌力,那么关于营销人来说,要深入到产品中,拓荒出一条营销化产品,用于发明品牌的产品。


像谷粒多这类传统产品,营销者无法改动产品配方,那就在配方之外的当地研发新产品,可乐的昵称瓶与谷粒多的航海王联名,都是很好的借鉴事例,这都应该是营销人做的工作。


还有更多的新消费产品,可以拓荒营销型性新品,比方喜茶,极致的产品力加高频次新品;比方传统服装李宁,电商线的一个走秀款,后来直接带动品牌晋级。