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品牌营销该何去何从?

发布日期:2019-09-25

品牌营销该何去何从?


有别于传统品牌,互联网公司关于品牌营销有着共同的了解,品牌营销公司是比传统广告概念更广泛、更靠近产品的概念。这还要从当下的前言环境说起,随着媒体变得碎片化,大家娱乐消遣更多了,注意力被严重分散,只愿意在喜爱的平台关注感兴趣的事和人。换言之,传统打广告不再是品牌触达用户的仅有出路,营销正在向千人千面方向演化。在经济下行的布景下,每个企业关于广告支出,都持着“小心谨慎”的态度。关于商场部来说KPI便是ROI。最怕一支广告推出去之后,却无法量化投入产出,看不到ROI的转化。这并不是在贩卖营销焦虑,我们也看到一些所谓刷屏的广告就经不起KPI的检测。还记得此前刷屏的《啥是佩奇》看似叫好又叫座,但事实上《小猪佩奇过大年》惨遭票房滑铁卢。从目前行业现状来看,传统广告作用好像在失效,这让甲方商场部和乙方从业者都感到困扰,广告还能给品牌带来什么,又应该怎么做广告?


品牌营销公司


比如说条漫领域,比如GQ实验室、新世相X研究所大众号,他们会把当下热点话题、热梗等,与广告主内容做嫁接创作,就像我们看到的《XXXX图鉴》《这届年轻人.....》。擅长在条漫中植入“彩蛋”,并非硬性的直接销售,让人在猝不及防广告中收成惊喜。


品牌营销公司做硬广的形式,还有价值吗?准确来说,传统的硬广告的价值仍是存在。但硬广告仅仅营销的部分,营销人士并不能把传统电视、互联网等广告视为所有营销的总和。


传统硬广最直接作用便是广而告之,快速打开品牌或许产品的知名度,唤醒用户需求和刺激消费的。关于任何的新品、新IP来说,在刚刚上线时分,于顾客而言都是生疏的,这个时分急需打开知名度,选择硬广可以以最直白的形式告知顾客。


比如说上一年到今年备受热议的瑞幸咖啡,它的崛起离不开硬广烧钱策略。瑞幸在上一年前三季度在电梯电视媒体的广告花费占其投放整体的73%。借助电梯广告“强制观看+重复播映”优势,瑞幸成功进行咖啡商场的品类教育。