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如何确认品牌战略方案?

发布日期:2019-09-26

如何确认品牌战略方案?


品牌营销是让短期的出售更加有持续性,添加顾客的好感和体验,构成品牌资产,添加顾客的信任,降低顾客对价格的依赖,增强对途径的话语权和控制力。一句话,品牌营销便是要让产品畅销、长销、高价销。


价值百万的经典品牌营销公司文章:互联网时代,品牌营销怎样做?


品牌营销公司


前面我们现已说了,品牌营销公司不是“品牌+营销”,那么,品牌营销要怎样做呢?


确认品牌战略。


企业战略的重中之重是品牌战略,只有确认了品牌战略,营销才不至于“误入歧途”。为了便于阐明,我举一个比如。


一家国内LED显示屏领导品牌(规模不错,销量不错,但还不算是领导品牌,为了便于描述暂且这么说),业务分为国内和国外,老板认为国内商场竞争激烈,群雄混战,商场太难做,而国外商场相对简略,潜力巨大,战略就确认为重点主攻国外商场;但他发现,国外商场使不上劲,看来,国外商场并不是他幻想的那么简略、那么简单。


做战略,一般会用到战略三部曲,榜首步是:我在那里?第二步是我要去哪里?第三步是我怎样去到那里。在哪里,便是现在企业的品牌营销在哪一个阶段?经过了解,这家企业现在处于“产品(技能)+出售阶段”。第二步,他要去哪里呢?他的方针很清楚,我发现是:要去到“品牌+途径”的阶段。对于一个只需要面对终端用户(主要是代理商和终端大客户)能达到“品牌+途径”这个阶段,现已算很好了。很明显,这家企业也现阶段要做品牌和途径!这跟他们老板的期望是相同的。第三步,便是怎样完成去到那里的方针!


好了,回到为什么做国内和国外都不简单呢?为什么会呈现这个问题呢,其实便是没想好品牌战略怎样拟定的问题。集团公司,可能会有许多品牌,品牌架构要怎样确认,用什么品牌模式,国内商场和国外商场主品牌是什么?子品牌又用什么?主攻国外而弱化国内,存在品牌危险和商场危险吗?这是品牌战略路径。出售,营销恐怕解决不了这个问题。